谁说一定要是广告相关科班出身,才能做好广告?
入行苦 几经挫折
61年从中国海专毕业后,白天在电信局打工,晚上就去上美术课的何清辉,一心只想从事美术设计方面的工作。当时家人都反对他放弃航海的高薪工作,不过,他仍简直要走自己喜欢的路。
在那段时间,何清辉相当认真,上课回家后自己都会主动练习,请老师指导、修改。他提到,其实从3年起,他就非常喜欢画画,也能画出立体感的东西。而从小学到国中、五专、也都是校内外绘画比赛的常客,足见他自小就有绘画的天分。
在美术班毕业后,他找到了一份在美术设计公司的工作,何清辉回忆到,当时去应征
时,老板拿出一张作品,请他照着画,第一次不行,第二次还是不行,到了第三次,终于通过了!而何清辉不解的是为何他认为第一次才是最好的作品,反而不通过?后来在一次偶然的机会下,他才知道,原来当时老板是要考验他的耐心,因为从事这样的工作,改稿是家常便饭,唯有能够耐着性子,才能将工作顺利完成。但是,何清辉的第一份关于美术设计的工作并不顺利,3个月过后,他就莫名其妙的被辞退了。在面对这样的情况,他当时相当气愤,于是决定化悲愤为力量,立下心愿:「最好的报复,就是做给他看!」也就是因为有这一股不服输的骨气与傲气,才让他在7年之后,和当时的老板同为评审之列,后来又以理事长身份颁奖给他。何清辉真的做到了!不过这样身份颠倒的措置,是多么的讽刺呀……
被辞退之后的他,仍不放弃这份心中热爱的行业,找到了在建设公司设计型录的工作,而这一份工作,也是只有短短持续了3个多月,公司就因为投资太多,面临财务危机发不出薪水的窘况。这也让将一切看在眼中的何清辉在心里暗暗发誓:「如果有一天当上老板,绝对不要发生同样的错误!」
遇良机 打稳根基
面对一连串求职的不顺利,何清辉并不因此妥协,反而更激起他无限的斗志,接着他到一家专门为报纸广告设计的公司,他提到,在那段日子中,他扎扎实实的学会了报纸版面的计算与设计的技巧。而后来他到台诚广告任职时,已经是广告部的主任了,但是何清辉却坦承,在台诚是他真正接触其他媒体广告的开始。在台诚工作的那段时间,受到林卓三先生的赏识,认为他的才华不仅只在设计方面,而希望他可以朝向业务发展,所以后来就升他为国内业务部的经理,让他除了接触创意方面的工作之外,仍要兼职公司的业务压力。
何清辉在提到这段日子时,依然心存感激,他认为,刚开始进入广告相关行业的第一份工作,那段日子对他而言,算是萌芽期,而后来到台诚的这段日子,则是属于成长期,虽然日子相当辛苦、难熬,但是如果没有这段时间的磨练,就没有后来经营黄禾广告的信心了。
收成期 发热发光
后来他到东方广告的那段日子,他认为那个阶段是他的成熟期间;直到成立黄禾广告以来的这15年。他则认为是省思期。每一个阶段,都有令他值得怀念或细细品位的往事,但是,在经历了这么多的挫折与磨练之后,他悟出了一句话:「能够试着去尊重别人、发现别人的优点,是一件很好的事。」
面对自己走过的那一段艰辛的广告路,他表示,过去的他曾经非常骄傲过,得过许多国际广告大奖,相当风光、叱咤一时,所以看到别人新形态的广告时,觉得很讨厌。但是,随着人生历练的增加,以及心境上的转变,后来在看到相同的东西时,他却可以用不同的角度来欣赏,甚至还喜欢上这样的结构方式,并且广为宣传一番呢!
导后进 仁厚为本
现在的他,认为「谦虚」在待人处事的过程中相当重要的,若不是发自内心的谦虚做事,就不会进步,永远因为自己的自满而在原地踏步罢了。所以他常常在面对别人的称赞时,秉持的信念就是:「人可以自信,但不能自满!」
寻轨迹 引以自豪
曾经有人问过何清辉,在他众多的奖项中,觉得哪一个对他来说特别有意义?他表示是1993年美国纽约CLIO金像奖。那是他第一次参加国际性的广告竞赛,而且获得大奖,不只对黄禾广告的知名度和业务的提升产生实际的影响,对他个人而言更是一种成就。
如今在被问及哪一个创作是他最喜欢的作品时,他竟然提及是20年前为「恋咖啡」的包装做的封面。
当初「恋咖啡」包装上的那个「恋」字,还是他亲手执笔做出来的,广告主至今沿用了20年,都没有换过包装,因为觉得够好,所以始终如一。他笑着说,这就是让他从事广告最为骄傲的地方。
其实他强调,在他的作品里,能够帮客户解决问题、降低成本、提高利润的作品,就是好的作品。他认为作为广告人,最重要的是应该全力帮客户思考如何去做广告,最后想到的才是自己。而他更表示,真正好的创意并非得大奖的作品,而是能够帮客户解决问题、提高利润。所以他喜欢做实际的东西,不喜欢为了创意而做创意,以内他始终坚持,创意的一切目的,就是为了行销。
常修炼 自省自勉
其实广告业是一种很残酷又很现实的行业,它是尖端的情报产业,时下所有的流行讯息都要能一一掌握,所以从事广告创意工作是一件既让人兴奋、刺激,又使人痛不欲生的工作。当创意遇到瓶颈时,该怎么办?身为资深创意人的何清辉,提供他自身的经验,他提到,广告就是生活,从事广告的人,一定要重视「生活元素」,所以当你没有灵感创作时,你该做的,就是出去走走。走出办公室,到街上逛逛,去看看商家的广告橱窗,去超市看看其他的产品,去了解生活百态。在越没有想法的时候,就越不能容许自己松懈下来,让自己不断的接受刺激,这样才有进步的空间,才会永远有新的创意出现。
「菜鸟没有悲观的权利。」这是何清辉最想告诉新进的广告人的一句话。他觉得做为新人,最好不要一直怨东怨西,因为当你在抱怨的同时,别人正在进步,所以能够在新人
阶段扎下根基,广告这条路才会走的平顺。
倡教育 城乡行销
如果让何清辉选择,当他从广告业退休后,会想做什么呢?个性率真的他马上脱口而出「城乡行销」。他觉得身为台湾人,应该认同这块土地,但是又有多少人真正认识过这块土地呢?他希望退休后能够运用自己的专业,成立广告教育工作室,来推广「城乡行销」。
目前在台湾业界中担任执行创意总监级,还跨足平面设计界默默耕耘的人,就非何清辉莫属了……这位广告界的小巨人,在近30年的广告生涯中,在国内外得过无数的奖项,从他众多的作品中,我们不难发现,很多的创作都是源于过去扎实的训练与他勇于面对考验的勇气,才有今天耀目的成绩。
创作的热情不能断 认真的男人最有魅力
在他办公室墙上,悬挂的都是自己的作品,从中我们不难发现他的用心与创意,以及他对这份工作、这个兴趣的努力。他曾经提过:「创作的热情不能断。」也许就是这样的一份对事情的执着,才能让他在广告界屹立不摇、不断传出佳绩吧!记得他曾为太新银行做过一句永恒金句:「认真的女人最美丽」,或许,在他身上我们也看到了「认真的男人最有魅力!」
何清辉简历
-1951年生于台北市 生肖属兔
-2000年师大美术系研究所
现任:
-BBDO黄禾广告有限公司执行长兼执行创意总监
-外贸协会设计中心顾问
-教育部大专院校视觉传达、商业设计相关科系评审委员
-文化大学广告系讲师
-国立台中技术学院商业设计系兼任副教授
国内外得奖:
-第五届时报广告奖最佳报纸广告 金像奖
-1993年法国坎城国际广告奖 Finalist
-1993年第三十四届美国纽约Clio Awards 金像奖
-入选1995、1998、2000法国国际海报沙龙展
国内外评审:
-1994及1995年中国时报广告金犊奖评审 评审团主席
-1995第五届4A广告创意奖评审团主席
-1996年应邀赴美国旧金山担任第37届Clio Awards决选评审
-1996年应邀赴香港担任「香港设计师协会HKDA」双年展评审
-1999经济部国家设计月「国家设计奖」决选评审
-2001年伦敦国际广告奖评审
-2003年伦敦国际广告奖评审
著作:
-何清辉超级AE守则
-广告创作25年作品选集
专长:
-广告创意
-整合行销策略
-广告实务教育
-平面设计
广告年历:30年